独家解析！网易云与腾讯音乐交锋汽水音乐逆袭成黑马

  在音乐流媒体市场逐渐稳定的背景下，网易云音乐与腾讯音乐的守成策略正在为新入局者汽水音乐提供绝佳机会。随着这两大巨头在使用者真实的体验、版权运营及产品创新方面的不足日益显现，汽水音乐凭借短视频+音乐的生态联动、个性化推荐以及超低价格迅速吸引了大量用户。

  某音乐行业的人说，自虾米音乐倒闭后，国内在线音乐平台基本上没有一家在认线日，网易云音乐通过一篇长文将其与腾讯音乐的矛盾推至高潮，公开指责抄袭其DIY音乐播放器功能。尽管如此，微博评论区的热门留言却是让人意外的：“好好统一版权才是你们该干的正事，而不是一天天的加广告和掐架。”这种意见显示出，用户对这场两强间的较量似乎并不买账，他们更关注的是平台的实际使用体验。

  深度音乐爱好者刘光在小红书上发布的关于网易云音乐使用体验的帖子获得了一万八的赞，评论高达三千多条。他表示，作为一名使用网易云七年、会员等级九级的用户，最近几年平台在版权方面毫无进展，反而广告愈加繁杂。用户对于广告的反感已成为网易云音乐用户反馈的主要痛点之一，许多用户在听歌时经常要忍受切换回应用后再次观看开屏广告。

  关键是，网易云音乐曾以音乐社区的独特性吸引了大批音乐爱好者，如今却面临着使用者真实的体验的重创。据其财报显示，在线音乐付费人数增速已经放缓，尽管在2024年一季度在线万，但在市场之间的竞争持续激烈的情况下，有必要重新审视自身的发展方向。

  与此同时，另一巨头腾讯音乐同样面临着用户流失的困境。虽然其版权库更为强大，但连续六年月活用户下降现象依旧严峻。很多用户对此表示，即使不会再使用网易云音乐，他们也不愿意转战腾讯音乐。

  这一背景下，汽水音乐以令人惊讶的速度崛起。由于与短视频平台抖音深度绑定，汽水音乐的个性化推荐极为精准，用户的使用体验更为流畅。用户轻松可以在抖音中听到的音乐，快速跳转至汽水音乐，形成了良好的闭环。

  吸引用户的还有汽水音乐的低价策略，在目前众多平台的高额会员费背景下，汽水音乐的会员价格为八元一个月，而网易云和腾讯音乐则都为十八元，这使得汽水音乐在价格上有着非常明显竞争优势。

  不过，汽水音乐的快速上升也引发了一些质疑。业内人士称，汽水音乐在版权成本控制上的策略相对粗暴，例如某些独立音乐专辑在其平台上并未合法授权，用户通过搜索也仅能找到翻唱歌曲。这种情况很可能会影响到音乐人的利益，导致良好的音乐创作环境受到威胁。

  此外，汽水音乐的推荐算法侧重于快速吸引客户，却导致了音乐审美趋同，甚至使得短视频音乐的传播模式占据上风，让专业音乐人担忧。在快节奏的消费时代，用户的注意力变得更浮躁，重度抖音用户表示，他们在使用汽水音乐后，发现了自己在欣赏音乐时耐心明显减少，低俗化倾向不容忽视。

  整体看来，在线音乐市场之间的竞争依旧激烈，网易云音乐与腾讯音乐若想想要保持竞争力，就必须摒弃互撕的无谓争斗，真正关注用户的声音与体验。唯有如此，才能在一直在变化的音乐生态中迎合用户的需求，拓展发展的可能性。返回搜狐，查看更加多